高考首日，新一期的《營(yíng)造紅花榜》也很巧合地在同一天迎來(lái)放榜。

    回望來(lái)時(shí)路，車(chē)企也在一步步成長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)的步伐也從互相啟迪到自成一派，這其中不僅有一眾自主自主品牌，也有深深扎根在中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)品牌。

 

    上汽通用五菱：聯(lián)名盒馬推出螺螄粉粽子

 

    6月1日，一對(duì)“有味道”的朋友宣布攜手搞事情了！

 

    繼去年推出五菱牌螺螄粉，聯(lián)名喜小茶之后，再一次在美食圈開(kāi)辟新產(chǎn)品。上汽通用五菱與藍(lán)朋友盒馬聯(lián)名推出螺螄粉粽，并在6月1日提前限量上線(xiàn)盒馬APP平臺(tái)。通過(guò)盒馬APP下單購(gòu)買(mǎi)螺螄粉粽的用戶(hù)，還能獲得限量贈(zèng)送的五菱幻彩口罩。

 

    對(duì)于上汽通用五菱而言，擅于跨圈層營(yíng)銷(xiāo)的它早已火出圈外，但此前推出五菱螺螄粉時(shí)用戶(hù)能夠獲取的渠道有限，此次選擇與生鮮電商平臺(tái)合作，一方面能方便更多的用戶(hù)能夠關(guān)注到這次的跨圈合作，另一方面也能讓用戶(hù)獲得更為便捷的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，參與到雙方的跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。

 

    領(lǐng)克：領(lǐng)克02Hatchback上市

 

    6月1日，號(hào)稱(chēng)“國(guó)產(chǎn)小鋼炮（參數(shù)|圖片）”的領(lǐng)克02Hatchback（參數(shù)|圖片）在寧波迎來(lái)正式上市，同時(shí)領(lǐng)克汽車(chē)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心（MEC）也也正式在寧波國(guó)際賽道舉行了揭幕儀式。

 

    以“天生馭望，你我皆燃”為主題的的上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)被品牌方打造成都市游樂(lè)場(chǎng)并在線(xiàn)上同步直播，整場(chǎng)賽道嘉年華包含賽道巡游、Co客跨圈市集、夢(mèng)想車(chē)庫(kù)、漂移表演、卡丁車(chē)挑戰(zhàn)區(qū)以及賽道模擬體驗(yàn)等多項(xiàng)“領(lǐng)克賽道盲盒”可供用戶(hù)打卡解鎖。

 

    而且，新揭幕的領(lǐng)克汽車(chē)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心（MEC）也將成為品牌首個(gè)集品牌展示、賽車(chē)體驗(yàn)、駕駛培訓(xùn)、休閑娛樂(lè)于一體的泛汽車(chē)文化潮流體驗(yàn)中心。

 

    同時(shí)，天貓潮liveX天貓汽車(chē)#潮力全開(kāi)縱情玩車(chē)#主題活動(dòng)也于6月1日著陸領(lǐng)克汽車(chē)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心，同步聯(lián)動(dòng)多品牌發(fā)聲，向潮車(chē)玩家傳遞多元玩車(chē)文化及爆款趨勢(shì)好物。領(lǐng)克「極速駕享」賽道特訓(xùn)課程也在天貓開(kāi)啟全網(wǎng)首發(fā)，供品牌粉絲體驗(yàn)專(zhuān)業(yè)的賽道駕駛培訓(xùn)。

 

    品牌成立五年來(lái)，領(lǐng)克主張用跨越傳統(tǒng)維度的“圈粉”方式，打造“不可復(fù)制”的獨(dú)特體驗(yàn)，在打造“汽車(chē)潮牌”獨(dú)特品類(lèi)的同時(shí)，不斷投入性能與汽車(chē)賽事運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，進(jìn)一步豐富了領(lǐng)克品牌的文化印記。領(lǐng)克汽車(chē)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心的揭幕，不僅為用戶(hù)打造了線(xiàn)下汽車(chē)運(yùn)動(dòng)的“大本營(yíng)”，更打造了領(lǐng)克創(chuàng)造極致體驗(yàn)、創(chuàng)新體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的重要落地載體。

 

    歐拉：舉辦“潮咖智造局”寵粉趴

 

    6月1日，歐拉（參數(shù)|圖片）在長(zhǎng)城汽車(chē)天津工廠(chǎng)舉辦了一場(chǎng)主題為“潮咖智造局”的寵粉趴。據(jù)了解，“潮咖智造局”主題活動(dòng)是品牌方特地為歐拉白貓（參數(shù)|圖片）車(chē)主舉辦的體驗(yàn)活動(dòng)，至今已舉辦第二季。天津工廠(chǎng)作為歐拉白貓及小野貓版車(chē)型的“誕生地”，此次特地在兒童節(jié)期間邀請(qǐng)用戶(hù)和小朋友回家“擼貓”，深入工廠(chǎng)內(nèi)部探秘“智”造基因，為用戶(hù)帶來(lái)專(zhuān)屬福利。

 

    在廠(chǎng)區(qū)工作人員的講解下，用戶(hù)和小朋友們依次參觀了高精度沖壓車(chē)間、數(shù)字化焊裝車(chē)間、全自動(dòng)涂裝車(chē)間、高標(biāo)準(zhǔn)總裝車(chē)間，實(shí)地感受歐拉白貓的整個(gè)制造過(guò)程。

 

    除了能近距離參觀工廠(chǎng)以外，歐拉白貓還在工廠(chǎng)內(nèi)舉辦了一場(chǎng)國(guó)潮轟趴，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置T臺(tái)展示區(qū)、童趣潮玩區(qū)、變裝體驗(yàn)區(qū)等區(qū)域供用戶(hù)打卡體驗(yàn)。同時(shí)，搭配國(guó)潮風(fēng)拉花的歐拉白貓與即將于下半年上市的歐拉白貓小野貓版車(chē)型也亮相現(xiàn)場(chǎng)，吸引著“愛(ài)貓人士”打卡合影。

 

    活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，小朋友們?cè)谕こ蓖鎱^(qū)用自己的想象在紙上為歐拉白貓創(chuàng)作獨(dú)特造型，又或是登臺(tái)在T臺(tái)上邁出自信的步伐。來(lái)自潮流音樂(lè)廠(chǎng)牌的Rapper，用火力全開(kāi)的潮音秀唱出歐拉白貓的潮酷態(tài)度。

 

    以用戶(hù)為中心，與用戶(hù)玩在一起是歐拉品牌的營(yíng)銷(xiāo)邏輯，在這場(chǎng)節(jié)日聚會(huì)中，舉家前往的用戶(hù)不僅帶著孩子參加了一場(chǎng)不一樣的兒童節(jié)，也增強(qiáng)了他們與品牌及歐拉白貓的情感距離。立志要打造養(yǎng)成系品牌的歐拉，也正是用著獨(dú)具品牌特色的營(yíng)銷(xiāo)方式與用戶(hù)互相陪伴、共同養(yǎng)成。

 

    比亞迪：向電競(jìng)?cè)M(jìn)發(fā)

 

    6月5日，比亞迪官方宣布申請(qǐng)出戰(zhàn)“峽谷”，與深圳V5電子競(jìng)技俱樂(lè)部達(dá)成官方戰(zhàn)略合作伙伴，與熱血的召喚師們并肩作戰(zhàn)。

 

    英雄聯(lián)盟全球總決賽作為全球關(guān)注度最高的電子競(jìng)技項(xiàng)目之一，至今已舉辦十年。而S112021英雄聯(lián)盟全球總決賽將于11月在深圳舉行，此次比賽也首次引入主流媒體作為承辦方，是電競(jìng)賽事進(jìn)入主流視野的一次重要機(jī)遇。

 

    同時(shí)，隨著越來(lái)越多的汽車(chē)品牌向電競(jìng)領(lǐng)域嘗試突破跨圈，深圳作為比亞迪的大本營(yíng)，贊助本地電競(jìng)俱樂(lè)部自然也成為其向電競(jìng)領(lǐng)域展開(kāi)跨界營(yíng)銷(xiāo)的新契機(jī)。

 

    雪佛蘭：暢巡米奇魔法盲盒快閃秀

 

    在雪佛蘭看來(lái)，今年的六一兒童節(jié)既屬于小兒童，同樣也屬于大兒童。

 

    6月1日，雪佛蘭推出限量188臺(tái)的迪士尼聯(lián)名限量版車(chē)型——暢巡（參數(shù)|圖片）米奇魔法版，并于1日-6日期間在東方明珠廣場(chǎng)打造雪佛蘭純電暢巡米奇魔法盲盒快閃秀。

 

    在東方明珠塔的下方，一個(gè)巨大的米奇盲盒映入眼簾，走入盲盒內(nèi)部仿佛穿越時(shí)空來(lái)到兒時(shí)想象中的魔法世界?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣球小丑、泡泡表演、娃娃機(jī)、盲盒機(jī)等互動(dòng)體驗(yàn)吸引了諸多用戶(hù)及網(wǎng)紅博主前來(lái)打卡，參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)并發(fā)布打卡體驗(yàn)還有機(jī)會(huì)獲得米奇魔法版專(zhuān)屬禮盒。

 

    作為聯(lián)名限量打造的車(chē)型，由車(chē)大燈延伸至車(chē)尾的漸變星空拉花是來(lái)自于1940年上映的《幻想曲》中的米奇學(xué)徒造型，車(chē)內(nèi)的天窗、座椅、副駕駛面板以及車(chē)機(jī)系統(tǒng)也都充滿(mǎn)著各式各樣的迪士尼相關(guān)元素，購(gòu)車(chē)用戶(hù)可享受上海迪士尼的禮賓服務(wù)。

 

    一直以來(lái)，雪佛蘭與迪士尼的聯(lián)名合作每年都會(huì)玩出新的花樣，此次在兒童節(jié)期間選擇在上海地標(biāo)建筑開(kāi)啟新車(chē)上市+體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)，也是品牌持續(xù)在吸引家庭用戶(hù)和熱衷迪士尼文化的粉絲所做的新一輪跨界營(yíng)銷(xiāo)。