一、芯片性能與屏幕技術(shù)“全面開(kāi)花”，iPad Pro或成蘋果新希望

　　盡管蘋果產(chǎn)品的售價(jià)一向高于市場(chǎng)平均值，但蘋果近年來(lái)在創(chuàng)新方面顯然已達(dá)不到巔峰時(shí)期的狀態(tài)，就連昔日被供在“神壇”之上的iPhone也要參與到“價(jià)格戰(zhàn)”之中。此次iPad Pro“皇帝版”售價(jià)18499元，已經(jīng)超出了一般PC設(shè)備的價(jià)格，顯然不夠“親民”，但外界對(duì)此并無(wú)吐槽的聲音，反而普遍都認(rèn)為iPad Pro值這個(gè)價(jià)。

　　那么iPad Pro到底好在哪里？

　　最受矚目的就是蘋果在iPad Pro中搭載了自研的M1芯片。最初蘋果打造M1芯片是為了Mac，如今用于平板產(chǎn)品中，也能讓平板擁有不遜色于筆記本電腦的性能。

　　這款基于ARM架構(gòu)的芯片已不是單純的CPU處理器，而是與蘋果之前的A系列芯片和安卓陣營(yíng)常用的驍龍芯片一樣采用了SoC封裝技術(shù)，這意味著M1將 CPU、GPU、內(nèi)存等多個(gè)模塊集中整合，實(shí)現(xiàn)了更高的集成度，有利于內(nèi)部空間得到更加充分的釋放。

　　可見(jiàn)M1給iPad Pro帶去了不小的技術(shù)紅利。與上一代平板相比，此次發(fā)布的iPad Pro的CPU性能提升了50%，是初代iPad的75倍，GPU相比上代提升40%，達(dá)到初代iPad的1500倍以上，可以說(shuō)M1的加入讓iPad Pro在生產(chǎn)力方面有了極大的突破。

　　iPad Pro的另一個(gè)“驚喜”來(lái)自于屏幕。蘋果深耕多年的miniLED技術(shù)終于能在iPad Pro之上大顯身手，此次iPad Pro在12.9英寸的版本中首次應(yīng)用了miniLED技術(shù)，由10000個(gè)mini-LED光源組成（上一代產(chǎn)品只有72個(gè)LED光源），可組成2596個(gè)局部調(diào)光區(qū)，全屏亮度達(dá)1000nit，峰值亮度為1600nit，對(duì)比度達(dá)1000000:1，支持2732 x 2048像素分辨率，自適應(yīng)120Hz的刷新率，并且能夠支持P3廣色域原彩顯示。

　　此外，iPad Pro的儲(chǔ)存速度也更快，支持雷電4接口、外接6K屏幕、可用PS5或XBOX的手柄對(duì)其進(jìn)行控制，并且還支持5G網(wǎng)絡(luò)。

　　這樣一款產(chǎn)品能幫蘋果大忙。目前蘋果的市值處于一個(gè)高峰期，兩年之內(nèi)市值翻了一番，高達(dá)2.22萬(wàn)億美元。但與此同時(shí)，蘋果在創(chuàng)新方面卻屢屢呈現(xiàn)出乏力的態(tài)勢(shì)，僅憑iPhone如今的創(chuàng)新程度，恐怕無(wú)法支撐起這樣的市值。

　　盡管蘋果在市場(chǎng)中的整體表現(xiàn)尚可，去年第四季度iPhone還以9000萬(wàn)臺(tái)的銷售量超越了三星，坐上了全球市占率頭把交椅，但其中很大一部分原因是蘋果抓住了華為被制裁之后空出的市場(chǎng)。果不其然，到了現(xiàn)在這一趨勢(shì)也在逐漸放緩，摩根大通表示要謹(jǐn)慎看待iPhone之前走高的銷量，因?yàn)榻衲暌患径戎袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不是太好，使得iPhone12的銷量難達(dá)預(yù)期。

　　所以說(shuō)iPad Pro的出現(xiàn)恰逢其時(shí)，不論是在創(chuàng)新方面還是市場(chǎng)表現(xiàn)方面，蘋果都需要一針“強(qiáng)心劑”。而iPad Pro有實(shí)力擔(dān)此大任，正式開(kāi)售之后很可能有效提振iPhone造成的銷量減緩的趨勢(shì)，再度增加投資者和市場(chǎng)對(duì)于蘋果的信心，有利于其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　二、提振銷量拓展業(yè)務(wù)類型，蘋果布局平板是明智之舉

　　對(duì)于蘋果而言，在盡力保持iPhone的銷量和市場(chǎng)地位不降低之外，尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)也成為蘋果近年來(lái)的重要課題。例如蘋果這幾年總是給人“不務(wù)正業(yè)”的感覺(jué)，這就是蘋果在努力尋找新的賺錢之路的明顯表現(xiàn)。

　　之前在軟件市場(chǎng)與無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，蘋果都收獲頗豐，但是這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，當(dāng)今時(shí)代，每個(gè)大企業(yè)都在盡己所能地去拓展能夠拓展的業(yè)務(wù)，哪怕只能沾上一點(diǎn)邊也要努努力，平板業(yè)務(wù)也不例外。

　　其實(shí)以往在蘋果的硬件生態(tài)中，iPad曾被看作“雞肋”，收入方面并不出彩，性能也不那么健全，成為剛需似乎更是沒(méi)戲。直到疫情期間居家辦公、移動(dòng)辦公成了大勢(shì)所趨，平板業(yè)務(wù)才取得了重大進(jìn)展。

　　根據(jù)蘋果的財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度，iPad的總收入為84.35億美元，增速為41%，是蘋果眾多產(chǎn)品中增長(zhǎng)最快的品類，而可穿戴設(shè)備、家庭配件等的增速都排在其后。現(xiàn)在性能強(qiáng)悍的iPad pro來(lái)襲，并且兼具移動(dòng)設(shè)備和PC設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑會(huì)沖擊當(dāng)前的平板電腦市場(chǎng)甚至是筆記本電腦市場(chǎng)，從而讓蘋果在平板市場(chǎng)中獲得更多份額。

　　從市場(chǎng)布局層面來(lái)看，蘋果在過(guò)去數(shù)年間出售的所有iPhone中，現(xiàn)在仍被使用的超過(guò)9億臺(tái)，這些用戶都處于蘋果生態(tài)體系中，給蘋果帶去利潤(rùn)。但在近幾年，越來(lái)越多優(yōu)秀的手機(jī)廠商也都憑借硬件建立了屬于自己的硬件生態(tài)鏈。

　　在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中想要獲取更多優(yōu)勢(shì)，就必須有更強(qiáng)勢(shì)的硬件產(chǎn)品，而iPad Pro就是這樣的存在。硬件生態(tài)鏈至關(guān)重要，蘋果通過(guò)平板能夠加碼硬件生態(tài)鏈的布局，為后續(xù)一系列軟件的推廣打好基礎(chǔ)。

　　從市場(chǎng)狀況來(lái)看，平板市場(chǎng)未來(lái)潛力無(wú)限。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC今年2月發(fā)布的《2020第四季度及全年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨數(shù)據(jù)》顯示，2020年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的總出貨量為2340萬(wàn)臺(tái)，比上一年增長(zhǎng)了4.3%?？墒瞧桨咫娔X市場(chǎng)中的廠商排名甚至都湊不齊前五，位列第一第二的蘋果和華為出貨量分別是930萬(wàn)臺(tái)和820萬(wàn)臺(tái)，合起來(lái)就占了整個(gè)市場(chǎng)的75%，而微軟旗下的Surface一年出貨量只有70萬(wàn)臺(tái)，卻也能排到第四的位置。

　　這些數(shù)據(jù)側(cè)面證明了平板市場(chǎng)還未能得到充分挖掘，加之平板有成為剛需的趨勢(shì)，所以越來(lái)越多的廠商除了在手機(jī)行業(yè)擠破頭，也意識(shí)到深耕平板業(yè)務(wù)是個(gè)明智的選擇。而蘋果在這輪競(jìng)爭(zhēng)中則可算得上是“頭號(hào)種子選手”，只是蘋果布局平板業(yè)務(wù)之路真會(huì)如想象中那般順利嗎？

　　三、現(xiàn)實(shí)比想象“骨感”，蘋果想借平板獲利仍不可掉以輕心

　　iPad Pro固然有諸多優(yōu)勢(shì)，但是問(wèn)題也同樣存在。想要用蘋果研發(fā)出的先進(jìn)技術(shù)賦能產(chǎn)品，供應(yīng)商通常需要適應(yīng)發(fā)過(guò)程，而這個(gè)過(guò)程的周期不能太短。此外蘋果想保證iPad Pro的供貨，還需要更加穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。

　　然而蘋果為了在平板市場(chǎng)占據(jù)先機(jī)并且提升用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)，這次使用了很多新技術(shù)，但是以目前蘋果供應(yīng)鏈的水平卻未必能跟得上這個(gè)速度，尤其是眼下全球元器件吃緊，想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)就更為艱難。

　　就拿iPad Pro新搭載的MiniLED技術(shù)來(lái)說(shuō)，其良率一直不是很好。本來(lái)蘋果是一向不在新技術(shù)的時(shí)間上爭(zhēng)搶的，但是平板市場(chǎng)空間雖大，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，蘋果似乎有些著急，所以率先應(yīng)用了MiniLED技術(shù)。

　　但蘋果每次發(fā)布新技術(shù)都面臨供應(yīng)鏈的考驗(yàn)，因?yàn)樘O果對(duì)工藝和技術(shù)的要求通常很高，供應(yīng)鏈水平不能立即跟上，無(wú)法在短期內(nèi)投入生產(chǎn)，所以此次也很可能影響iPad Pro的出貨速度。

　　此外，蘋果的供應(yīng)鏈也有些脆弱，曾經(jīng)是“果鏈第一股”的歐菲光被美國(guó)商務(wù)部加入實(shí)體名單后，開(kāi)始出售其在各地的與蘋果相關(guān)的業(yè)務(wù)，總價(jià)值接近百億。當(dāng)初為了拿蘋果的訂單，歐菲光購(gòu)置了大量固定資產(chǎn)，卻并無(wú)屬于自己的核心技術(shù)，加之資金等問(wèn)題，最終導(dǎo)致其退出蘋果供應(yīng)鏈隊(duì)伍。

　　除了供應(yīng)鏈的問(wèn)題，其他有實(shí)力的廠商也在積極布局平板市場(chǎng)。蘋果雖然掌握優(yōu)勢(shì)，但也不能保證絕對(duì)的“安全”，市場(chǎng)從來(lái)都是瞬息萬(wàn)變的，尤其是蘋果目前在平板市場(chǎng)的對(duì)手們、以及有意進(jìn)入市場(chǎng)分一杯羹的同行們實(shí)力都不弱，所以蘋果還沒(méi)辦法“高枕無(wú)憂”。

　　可以看到，蘋果雖然有iPad Pro這樣的優(yōu)秀產(chǎn)品在手，可面對(duì)的現(xiàn)實(shí)仍然比較“骨感”。而面對(duì)問(wèn)題，如何找到良性的發(fā)展方式是更為緊要的議題。因此蘋果不能掉以輕心，反而需要保持一種“高度緊張”的狀態(tài)，才可能在平板市場(chǎng)中真正找到屬于自己的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，從而為后續(xù)的發(fā)展提供長(zhǎng)足的保障。